高州模式下荔枝品牌发展的挑战与应对策略研究  

作　　者：万国海 

机构地区：[1]广东茂名农林科技职业学院,广东茂名525000

出　　处：《现代商业》2024年第20期123-126,共4页Modern Business

基　　金：广东茂名农林科技职业学院2024年校级科研项目:荔枝品牌高州模式:构建与传播,项目编号:2024GMNKY01;广东茂名农林科技职业学院2024年校级课程思政案例项目:“商道铸魂,言行立范”——高职直播运营课程思政教学案例,项目编号:2024GMNSZAL02;2024年校级质量工程项目:数商兴农视域下电商直播人才培养策略研究,项目编号:2024GMNJG01;2022年校级质量工程项目:信宜双合电商中心电商专业群校外实践教学基地,项目编号:2022GMNXWJD03等系列成果。

摘　　要：本文针对高州模式下荔枝品牌发展进行论述。高州市因自然条件与悠久种植史成为知名荔枝生产基地,“高州模式”虽然推动了产业升级,但面临诸多挑战。本文分析其发展现状,涵盖自然条件优势、模式成效与市场表现等,同时指出市场竞争、品牌建设及供应链物流方面的挑战。对此,提出加强品牌建设、优化供应链物流体系及适应市场需求变化等应对策略,包括塑造独特形象、拓展传播渠道、降低物流成本等。旨在为高州荔枝品牌建设提供理论与实践指导,也为其他地区农产品品牌建设提供借鉴。

关 键 词：高州荔枝 品牌发展 高州模式 挑战 应对策略 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]