基于SOR理论的离岛免税政策吸引力对消费者购买意愿影响研究  

作　　者：郑惠子 

机构地区：[1]海南经贸职业技术学院,海南海口570000

出　　处：《现代商业》2024年第21期55-58,共4页Modern Business

基　　金：海口市哲学社会科学规划课题《基于SOR理论的离岛免税政策对消费者购买意愿影响机理研究》(2024-ZCKT-98)。

摘　　要：离岛免税购物政策作为一种战略性税收工具,不仅促进了消费内循环,也推动了国内国际双循环的融合。这项政策自2011年颁布以来,吸引了大量游客前往海南购买免税商品,一定程度上优化了海南旅游消费结构、推动海南旅游消费提质增效、拉动目的地经济增长,在支持海南建设自由贸易港和国际旅游岛方面发挥了重要作用。本文以SOR(刺激-感知-反应)理论为框架,构建了离岛免税政策吸引力对消费者购买意愿影响模型,对各变量间的相关关系进行了验证。研究结果表明,离岛免税政策吸引力对消费者感知价值、积极情绪有正向影响,同时其与消费者购买意愿也存在正相关关系。

关 键 词：SOR理论 离岛免税政策吸引力 感知价值 积极情绪 购买意愿 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]