文化艺术视域下传统老字号年轻化的创意营销策略  

作　　者：钟晓萱 

机构地区：[1]哈尔滨音乐学院,哈尔滨150000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第22期6-8,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：随着新时代科技的发展,当下及未来主流消费群体的成长环境、社会文化等与以往时代的消费群体都有所不同。老字号基于人们传统的观念想法,其品牌沟通性与时代主流消费群体已产生失联。基于此,老字号品牌应不断探索新颖的创意营销方式,并赋予其艺术要素,打造“艺术+商业”的创意营销策略。本文从产品本身与线下空间视觉升级、联名跨界消费情绪价值以及新媒体宣传营销三个方面分析老字号年轻化的创意营销策略。

关 键 词：品牌 创意营销 文化艺术 老字号年轻化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]