SWOT视角下的广西老字号短视频传播分析及策略  

作　　者：王雨兰 史丹诺 

机构地区：[1]广西大学外国语学院,南宁530004

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第22期9-12,共4页China Time-honored Brand

基　　金：2024年广西研究生教育创新计划项目:广西老字号外宣传播策略——以TIKTOK短视频传播为例(项目编号:YCSW2024073)的阶段性成果。

摘　　要：本文探讨广西老字号在短视频平台上的传播策略,通过SWOT分析评估其优势、劣势及外部机遇与风险。指出其拥有历史与文化底蕴、独特性和质量保障、地域特色和文化符号、品类丰富等优势,同时存在内容同质化、外语能力弱及宣传意识不足等劣势。根据短视频平台崛起和年轻消费群体增长等机遇,提出增强传播者能力、拓宽传播渠道、开发衍生品等策略,以应对市场竞争、文化保护及技术风险等挑战。本文通过实例分析,强调外宣翻译的重要性,旨在促进广西老字号的文化传承与市场发展。

关 键 词：广西老字号 SWOT分析 短视频平台 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]