第一本《广告策划》诞生记  

The Birth of the First Advertisement Strategies

作　　者：唐仁承 

机构地区：[1]不详

出　　处：《档案春秋》2024年第11期31-34,共4页Memories and Archives

摘　　要：第一本《广告策划》在中国现代广告史上具有重要的意义。中国广告界泰斗、年逾九旬的唐忠朴老先生于2020年5月10日专门给我发来短信说道:“你在1980年代撰写的《广告策划》一书,的确是我国广告业由传统广告(单纯媒介代理、硬销)向现代广告(以创意为中心、总体策划)转型阶段最早问世的理念先进、指引全行业运作、影响最大的专著。所以,我建议你为撰写这本书的起因、过程、影响等方方面面,回顾一下,形成‘口述历史’,留给后来者。”

关 键 词：现代广告 传统广告 口述历史 转型阶段 《广告策划》 总体策划 诞生记 行业运作 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]