城市社会治理背景下交通媒体广告的数智融合与转型创新  

Data Intelligence Integration Work out and Transformation of the Innovation in Traffic Media Advertising in the Context of Urban Social Governance

作　　者：杨海军 吕乐杨 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院

出　　处：《中国广告》2024年第11期69-76,共8页China Advertising

摘　　要：在大数据、裸眼3D、CGI等技术赋能下,涵盖大交通、小交通、场景类和社区类的城市交通媒体广告也逐渐呈现出数智化转型趋向,从单一性平面或视频媒体向多元化、交互式的媒体形式转变。作为承载城市基础建设、推动社会发展的载体,城市交通媒体广告的跨界融合离不开城市社会治理的发展语境,在内容生产、传播和观念阐释上更多担当其社会责任,在商业性与公益性的动态博弈中深耕数智化广告内容创意创新。

关 键 词：城市交通媒体广告 数智化 城市社会治理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TP399[经济管理—产业经济]