新媒体时代国内航企数字营销特点及建议  

作　　者：徐飞[1] 

机构地区：[1]中国南方航空集团公司

出　　处：《空运商务》2024年第11期22-27,共6页Air Transport & Business

摘　　要：管理大师德鲁克认为,企业只有两个基本功能:营销和创新。航空运输产品高度同质化,营销创新是航企获取竞争优势的永恒主题。在新媒体时代,数字营销效率更高、成本更低,国内航企处于数字营销探索阶段,率先破圈者将可能改变竞争格局。本文运用营销4P模型,总结新媒体时代数字营销趋势,归纳国内航企的特点及不足,借助案例分析品牌营销的方法路径,为航企进行营销创新提供决策参考。

关 键 词：数字营销 营销创新 品牌营销 营销效率 航企 营销趋势 航空运输 新媒体时代 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]