品牌:从价值到价值观  

作　　者：林海 

机构地区：[1]不详

出　　处：《品质》2024年第12期2-2,共1页Quality

摘　　要：品牌传统上主要通过传递“价值”来吸引消费者,即产品的功能性、价格优势或质量承诺等。而AI时代的品牌本质逐渐从“传递价值”转向“传递价值观”。在这一背景下,“传递价值观”成为了当代品牌塑造的关键。品牌的价值观并不仅仅是企业的使命或愿景。

关 键 词：质量承诺 品牌塑造 品牌本质 价值观 价格优势 传递价值 消费者 功能性 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]