C2C平台企业社会责任对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：陶敏 周曦昱 刘雅兰 

机构地区：[1]湖南中医药大学人文与管理学院,湖南长沙410208

出　　处：《中国市场》2024年第35期105-108,共4页China Market

基　　金：湖南省教育厅一般科研项目(项目编号:21C0239)。

摘　　要：C2C平台企业在蓬勃发展的背后,存在企业社会责任缺失的问题。文章通过研究C2C平台企业社会责任对消费者购买意愿的影响,探究消费者认同的调节作用。通过实证分析得出结论,C2C平台企业的社会责任对消费者的购买意愿起到了积极的影响,而消费者认同则起到了负向的调节作用,以期为企业资源的合理配置和实现企业利润最大化提供指导。

关 键 词：C2C平台 企业社会责任 消费者购买意愿 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]