新产品采纳的影响因素研究评述与展望  

作　　者：廖平 古舒睿 

机构地区：[1]广州工商学院商学院,广东广州510850

出　　处：《中国市场》2024年第36期97-100,共4页China Market

摘　　要：新产品采纳是营销学界关注的重要话题之一。产品创新始终伴随着市场风险,新产品采纳与扩散研究具有重要的理论价值和现实意义。基于此,文章系统梳理了消费者采纳新产品的影响因素相关的研究进展,发现新产品包含市场层面、企业层面和消费者层面,消费者采纳的影响因素主要包括产品特征和市场环境、消费者特质与需求、消费者认知与情绪等因素,其中消费者认知与情绪因素起主要中介作用。文章建议区分新产品的概念层次,加强对影响新产品采纳的文化因素的相关研究,加强动态视角的新产品采纳以及消费者新产品采纳行为研究,深化新产品前期采纳与新产品持续绩效的关系研究。

关 键 词：新产品采纳 产品创新 新产品营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]