基层烟草企业“行业共育品牌”精益化培育路径与措施  

作　　者：常劝牛 曾维 高亚玲 

机构地区：[1]天水市烟草公司清水营销部,甘肃天水741400 [2]天水市烟草公司秦州营销部,甘肃天水741018

出　　处：《中国市场》2024年第34期108-111,共4页China Market

摘　　要：卷烟行业共育品牌作为支柱性品牌,对其进行精益化培育,有利于优化品类布局、推动结构提升、促进品牌成长、保障利税目标。文章以清水县营销部为例,浅谈精益化培育行业共育品牌过程中,应用聚类分析法和主成分分析法,对目标品牌与目标客户进行精准匹配,通过工商协同、批零协作、终端建设、自动推送等方式,实现零售户行业共育品牌上柜增加、卷烟结构提升、卷烟盈利提升等目标,有效节省“为品牌找客户和为客户找品牌”所花费的时间,为基层烟草商业企业开展行业共育品牌培育提供有益参考。

关 键 词：行业共育品牌 精益化培育 卷烟行业 卷烟品牌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]