4I理论视角下“直播+综艺”助农模式的营销策略研究——以乡村体验类综艺节目为例  

作　　者：刘征 李秋月 

机构地区：[1]河北经贸大学新闻与文化传播学院

出　　处：《采写编》2024年第12期165-166,共2页Journalism & Media Studies

基　　金：2024年度河北经贸大学研究生创新计划项目“乡村振兴背景下河北省高校助力县域农产品直播模式的实践研究”(项目编号:XJCX202456)。

摘　　要：“直播+综艺”助农模式是近年来一种新的直播业态。本文以4I理论为研究视角,以乡村体验类综艺节目为例,从生动直播内容吸引消费者眼球、“软硬兼施”保障多方利益、多方互动营造消费氛围、差异化场景建构自身符号四个方面分析探讨“直播+综艺”助农模式的营销策略。

关 键 词：综艺 乡村 4I理论 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]