基于新经济时代的奢侈品品牌数字化营销路径研究  

作　　者：翟羽 

机构地区：[1]海南科技职业大学

出　　处：《商场现代化》2025年第2期74-76,共3页

基　　金：2023年教育部产学合作协同育人项目(海南科技职业大学与江西森岚科技有限公司合作项目)“奢侈品营销与管理专业建设研究”(项目编号:230800234181937)的阶段性研究成果。

摘　　要：新经济时代下,奢侈品品牌的数字化营销显得尤为关键。本文深入探讨了奢侈品品牌在数字化营销中的三条主要路径:提供个性化的产品和服务、充分利用社交媒体营销以及强化内容营销的应用。本文通过实际案例分析,阐述了这三种策略在实际操作中的具体应用及其带来的营销效果,为奢侈品品牌在新经济时代下的数字化营销提供了有价值的参考。

关 键 词：新经济时代 奢侈品品牌 数字化营销 个性化产品与服务 社交媒体营销 内容营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.8[经济管理—国民经济]