品牌价值视域下直播对消费者购买体育用品意愿的影响  

作　　者：李曦[1] 

机构地区：[1]无锡太湖学院体育课教学部,江苏无锡214000

出　　处：《文体用品与科技》2025年第1期64-66,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费群体日益年轻化,品牌价值的提升能为消费者带来更多的新鲜体验,并引发众多热点话题,同时品牌曝光度增加,品牌的市场竞争力也因此增强。本研究旨在从品牌价值的角度出发,分析电子商务直播对消费者购买体育用品意愿的影响,并提出通过直播手段促进消费者购买体育用品意愿的策略建议。

关 键 词：品牌价值 电商直播 消费者 体育用品 购买意愿 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]