价值共创:服务设计思维下农产品区域公用品牌价值链的构建路径  

Value Co-Creation:Pathways to Building the Regional Public Brand Value Chain of Agricultural Products Through Service Design Thinking

作　　者：朱志平[1] 张志强 

机构地区：[1]湖北美术学院视觉艺术设计学院

出　　处：《湖北美术学院学报》2024年第4期112-119,共8页Hubei Institute of fine Arts Journal

基　　金：教育部人文社会科学研究项目“服务设计思维下农产品区域公用品牌建设策略研究”,项目编号:23YJA760126;湖北省教育厅哲学社会科学研究重点项目“服务设计思维下的湖北农产品区域公用品牌建设策略研究”,项目编号:22D107。

摘　　要：在农产品消费需求持续升级及市场竞争日益激烈的当下,农产品区域公用品牌成为推动农业产业发展的关键力量,由于品牌建设过程触及多个环节众多利益相关者的价值主张,品牌价值体系错综复杂。本文剖析服务设计思维在农产品区域公用品牌价值共创中的作用机制,阐述政府部门、生产者、消费者、行业机构等利益相关者在品牌价值共创过程中的角色互动;运用服务设计的系统性、战略性及全链路思维优势,构建品牌“内环重塑—中环优化—外环拓展”的价值链构建路径,打造生产、加工、销售、传播等全流程价值创造环节;从流程创新上驱动品牌价值拓展,全方位关照品牌利益相关者的价值主张,旨在从设计学科出发,对农产品区域公用品牌价值增强及品牌建设管理提供理论基础与策略样本。

关 键 词：服务设计 价值共创 农产品区域公用品牌 价值链 

分 类 号：J114[艺术—艺术理论]