我国互联网广告发展趋势、监管难点与政策建议  

作　　者：李子文 

机构地区：[1]中国宏观经济研究院产业所

出　　处：《中国经贸导刊》2024年第12期71-74,共4页China Economic & Trade Herald

摘　　要：互联网广告是数字技术创新发展和广泛应用的产物,是实体经济和数字经济深度融合的重要领域。当前,我国互联网广告呈现广告载体泛在化、商业模式多元化、广告形式多样化、广告投放精准化、广告内容柔性化等发展趋势,也带来广告全局监测难、广告属性定性难、法律主体界定难、广告取证固证难、监管执法落实难等监管难题。坚持包容审慎、底线思维、数据驱动、与时俱进、多元共治,创新应用“数据+”智慧监管新模式,构建多元治理体系,夯实监管法理基础,培育复合型专业化监管队伍,推动互联网广告健康规范发展。

关 键 词：互联网广告 主体界定 多元共治 广告内容 广告载体 数据驱动 监管执法 智慧监管 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]