中国品牌出海:如何在异国做好节日文章  

作　　者：林升栋[1] 林雨歆 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院 [2]厦门大学马来西亚分校传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第11期10-17,共8页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：国家社会科学基金项目“新时代国际传播中的说理研究”(编号22BXW034)系列成果之一。

摘　　要：在“一带一路”倡议下,中国品牌出海渐成潮流。节日营销是一种利用特定节日氛围和消费者购买欲望的营销策略,不仅能促进节日期间乃至前后的销售,还能推动中国品牌的本土化。中国品牌在异国做好节日文章,需要认识节日营销的内涵与价值、跨国节日营销的重要性及其挑战,更需要从节日类别、受众构成、产品维度、企业类型等多个角度综合考量,制订策略。本文建议,中国品牌应利用节日这一契机,通过交流互鉴,搭建跨文化交流的桥梁,给全球消费者带来更多价值与体验。

关 键 词：品牌出海 节日营销 跨文化策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]