文化适应与整合:兰蔻在华营销策略检视  

作　　者：朱真真 寇紫遐[1] 

机构地区：[1]西安外国语大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第11期53-58,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：经济全球化时代,各国贸易往来密切,不同国家的本土品牌走出国门,跨国传播活动频繁。法国品牌兰蔻是第一-批来华的国际化妆品品牌之一,现已成为中国第一大高档护肤品品牌,其在华营销经验值得探讨。本文以吉尔特霍夫斯泰德的文化维度理论为基础,研究发现兰蔻在个人主义与集体主义等中法差异较大的文化维度采取文化适应战略,但同时在营销中进行中法文化整合,在中国市场整体采取文化适应与整合双向营销战略。

关 键 词：文化维度理论 国际营销传播 文化差异 兰蔻 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]