中国消费者对双11的真实看法  

shuwy Chinese Consumers’Real Views on Double 11

作　　者：shuwy 

机构地区：[1]不详

出　　处：《生活用纸》2025年第1期63-68,共6页Tissue Paper & Disposable Products

摘　　要：2024年,双11活动已行至第16年,中国电商大促的人、货、场也已发生巨大变化,当前阶段的变化如下:人:曾经习惯在双11囤积未来数月、甚至一年所需的中国消费人群,如今不仅有618、双12等贯穿全年的线上大促,还有遍布全国大街小巷的折扣店、特卖店,低价消费早已成为他们日常生活的一部分;货:新老品牌从真金白银砸销量,只为在品类排行榜上爬升一个名次,到现在纷纷停发双11战报;场:随着2021年天猫双11的商品交易总额(GMV)增速首次跌至社会消费品零售总额增速以下,2022年阿里、京东直接不再对外公布双11的GMV数据,曾经滚动大屏实时直播GMV的场景成为历史。

关 键 词：社会消费品零售总额 折扣店 商品交易 天猫 消费人群 GM 中国电商 京东 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]