农产品领域下“短视频+直播电商”对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角  

作　　者：徐敏 陈雪曦 毕馨月 唐敏 

机构地区：[1]四川农业大学艺术与传媒学院

出　　处：《商场现代化》2025年第3期16-18,共3页

摘　　要：在数字媒体繁荣与注意力经济盛行的今天,电商直播作为一种创新的营销策略,正逐渐成为消费者获取商品信息和制定购买决策的核心途径。本文立足于注意力经济的独特视角,结合S-O-R理论,深入探讨农产品电商直播如何巧妙吸引并持续保持消费者的注意力,进而影响其购买意愿。

关 键 词：农产品 电商直播 购买意愿 注意力经济 S-O-R理论 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6F713.55