社交电商平台中的女性消费文化镜像——以小红书为例  

Mirror of Female Consumer Culture in Social E-commerce Platforms—Taking Xiaohongshu as an Example

作　　者：吴瑜 WU Yu

机构地区：[1]潍坊学院传媒学院,山东潍坊261061

出　　处：《潍坊学院学报》2024年第6期52-57,106,共7页Journal of Weifang University

基　　金：山东省演讲学会项目2024年度项目“电子媒介中的广告口语传播研究”(5);山东省本科高校课程思政教改项目“价值引领,知行思创:创新出镜报道课程思政融入策略”(SZ2023109);潍坊学院博士科研启动基金“广告口语传播研究”(2023BS60)。

摘　　要：作为以女性用户为主体的社交电商平台,小红书搭建了女性话语表达、身份建构与媒介消费的场景,在社群文化中形成了具有社交化、情感化和视听化表征的消费文化景观。在媒介化时代的技术驯化下,“视听景观”深刻影响着用户认知,符号化消费和过度消费等价值异化现象的出现催生了人文精神危机和主体认同危机。为促进女性文化的健康发展,平台需要平衡社区文化与流量转化之间的关系,治理营销乱象,避免“虚假赋权”,提升多元化身份认同,倡导理性消费,建构良性生态。

关 键 词：小红书 社交电商平台 消费文化 女性主义 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F724.6[经济管理—产业经济] F913.68