打好“中国名片”:中国品牌国际化传播问题及路径  

作　　者：王叶晨 

机构地区：[1]南宁师范大学新闻与传播学院,广西壮族自治区南宁530000

出　　处：《传播力研究》2025年第1期31-33,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：中国品牌作为“中国名片”,承担着重要的对外传播使命。然而,中国品牌在海外发展存在着品牌影响力弱、缺少“高端”品牌等问题。尽管近年来中国品牌的世界形象有所提升,科技含量、创新投入,世界名牌数量等都有了显著提高,但是在国际竞争中依然有不足之处,为了尽快发展好中国品牌,促进中国品牌的国际化传播,还应注重品牌传播的系统性工程,从中国元素中吸取灵感,注重一国一策的本土化发展策略,重视对外宣传。

关 键 词：品牌国际化传播 国家品牌 对外传播 国际竞争力 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F279.2[经济管理—国民经济]