新媒体视角下的“道口烧鸡”营销策略研究  

Research on Marketing Strategies of“Daokou Roast Chicken”from the Perspective of New Media

作　　者：时炳艳 张信迪 SHI Bingyan;ZHANG Xindi

机构地区：[1]河南牧业经济学院物流与电商学院,河南郑州450044

出　　处：《全国流通经济》2024年第21期40-43,共4页China Circulation Economy

摘　　要：“道口烧鸡”作为中华老字号之一,有着源远流长的发展历史,随着市场信息化的不断提高,宣传推广媒体的多元化,“道口烧鸡”营销模式需要借助新媒体营销即时性、多样性、全球性等特点,来扩大品牌影响力,占据更大的市场份额。因而本文以“道口烧鸡”品牌为研究对象,结合“4V+4I”营销原则,通过对“道口烧鸡”营销的差异化和趣味、功能化和利益、附加价值和互动以及共鸣和个性化等方面的分析,剖析问题并有针对性地提出新媒体营销策略。

关 键 词：新媒体 价值共鸣 弹性化营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]