基于扎根理论的海南“红色娘子军”旅游品牌传播研究  

作　　者：吴贤贤 吴晓亮[1] 

机构地区：[1]海南经贸职业技术学院,海口571129

出　　处：《经济研究导刊》2024年第24期42-46,共5页Economic Research Guide

基　　金：2022年海南省高等学校科学研究项目“自贸港背景下移动UGC对旅游消费影响研究——基于结构方程模型”(HNKY2022-60);海南经贸职业技术学院“海南数字文旅产业研究科研创新团队”(HNJMT2023-106)。

摘　　要：作为海南省红色爱国主义教育品牌,“红色娘子军”在海南省乃至全国具有一定的知名度和影响力。作为红色旅游的品牌项目,有关“红色娘子军”的旅游项目仅有两个,即红色娘子军纪念园和三亚红色娘子军演艺公园。基于此,针对海南“红色娘子军”旅游品牌的构建与传播,重点对红色娘子军纪念园和三亚红色娘子军演艺公园两个项目上展开调研分析,运用扎根理论,通过编码汇编和信息转译,研究海南“红色娘子军”旅游品牌传播的内涵指标,并得出相应的结论,以期进一步提高“红色娘子军”旅游品牌的知名度和影响力。

关 键 词：红色娘子军 旅游品牌 扎根理论 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] G127[经济管理—产业经济]