从市场洞察到读者维护的全流程品牌构建——以童书品牌建设为例  

作　　者：陈明敏[1] 

机构地区：[1]安徽少年儿童出版社

出　　处：《出版广角》2024年第22期68-72,共5页View on Publishing

摘　　要：聚焦童书品牌建设策略,深入剖析数字时代竞争格局下出版机构优质童书品牌的塑造路径:策划阶段,运用PEST与波士顿矩阵剖析市场,精准定位契合政策导向、经济趋势、社会需求和技术变革的童书赛道,识别读者与购买者的核心诉求;制作阶段,基于读者、内容、渠道精准定位,借内容呈现、视觉设计差异化为品牌设计独特标识,根据锚定效应与市场反馈合理定价,塑造品牌价值内核;营销阶段,依托“五感”营销、互动社群、多元活动、读者反馈响应及需求创造机制,提升读者对品牌的忠诚度。

关 键 词：少儿出版 童书品牌 营销策略 

分 类 号：G239.2[文化科学]