公共道德类电视公益广告的内容升维探析——基于黄河奖获奖作品的定性比较分析  

作　　者：李鹏[1] 王柏儒 

机构地区：[1]西安交通大学新闻与新媒体学院 [2]宁夏大学新闻传播学院

出　　处：《现代视听》2024年第10期40-46,共7页Modern Audio-Video Arts

基　　金：国家社会科学基金西部项目“西部地区国际传播能力建设研究”(项目编号:24XXW002)阶段性成果。

摘　　要：研究公德类电视公益广告的策略创新对于提升电视公益广告引导力,进而培育公共精神具有重要意义。有别于既往研究中常见的个案分析与纵深探索,本文采用模糊集定性比较分析法,从2018—2022年间公益广告黄河奖获奖作品中抽样选取60个样本,基于IAM信息采纳模型所锚定的“广告信息质量”与“广告信息可信度”,设计出包含主题、叙事、修辞在内的7个条件变量,通过数据分析判断影响公德类公益广告传播的主要因素与组合路径。研究发现,跨平台自述公德故事、强冲击打磨轻量内容、多角度丰富主题元素的组合路径是注意力时代公益广告破局的关键。

关 键 词：社会公德 公益广告 QCA 信息采纳模型 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]