媒介朝觐:“哈尔滨出圈”背后的数字营销策略分析  

作　　者：张毅[1] 李菡 

机构地区：[1]黑龙江大学历史文化旅游学院,哈尔滨150080

出　　处：《边疆经济与文化》2025年第1期63-67,共5页The Border Economy and Culture

基　　金：黑龙江省哲学社会科学基金习近平总书记重要讲话重要指示精神研究专项项目(23XZT043);黑龙江大学学位与研究生教育教学改革研究项目(JGXM_YJS_2022029);黑龙江省教育科学“十四五”规划重点课题(GJB1422045)。

摘　　要：在信息化时代,数字营销是旅游目的地宣传和推广的主流手段。从2023年年底至2024年年初,哈尔滨在国内网络社交平台突然爆火并成为现象级网红城市,“哈尔滨出圈”背后的数字营销策略也成为热议话题。“哈尔滨出圈”现象的本质是媒介朝觐,媒体宣传能否有效地驱动大规模游客在空间上集聚,取决于旅游目的地是否具有高梯度文化和跨文化叙事共鸣的双重特征。基于抖音用户的旅游信息搜索指数和综合指数,充分展示了游客信息需求与目的地信息供给之间的动态关系及其内在运行机制。旅游目的地可以借鉴“哈尔滨出圈”的成功经验,深耕内容营销,提升文化梯度;增强叙事共鸣,引发媒介朝觐;灵活调整策略,引导网络舆情。

关 键 词：媒介朝觐 数字营销 文化梯度 叙事共鸣 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]