基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析——以老乡鸡为例  

作　　者：游文龙 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院,北京100070

出　　处：《现代营销(下)》2025年第1期28-31,共4页Marketing Management Review

摘　　要：随着互联网和社交媒体的普及和发展,以多元化、互动性和普及面广为特点的新媒体营销越来越被各个品牌所广泛运用。基于4I理论,本文分别从有趣、个性、互动和利益四个视角对老乡鸡的新媒体营销策略进行了分析,认为老乡鸡使用新媒体营销打造了自身土味且有趣的个性网红IP和品牌形象,引发了网友的互动。本文结合新媒体的时代背景和老乡鸡品牌的自身情境,针对老乡鸡新媒体营销中存在的问题,提出了若干符合互联网趋势、具有参考意义的营销对策。

关 键 词：新媒体营销 4I理论 老乡鸡 策略分析 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]