生态农产品直播对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：丘惠翠 

机构地区：[1]广东建设职业技术学院,广东广州510000

出　　处：《当代农机》2025年第1期58-60,62,共4页Contemporary Farm Machinery

基　　金：清远市哲学社会科学2023年度规划课题“数字经济背景下清远市生态农产品价值实现机制研究”(编号:19000102106)。

摘　　要：选取直播营销的互动性、可信度、专业性3个变量,用户感知价值中的经济价值、生态价值、功能价值、社会价值4个变量,提出直播营销、感知价值、购买意愿间的研究假设模型。研究结果显示,感知经济价值、感知社会价值对购买意愿存在正向影响,感知生态价值、感知功能价值对购买意愿影响不明显,直播营销对经济价值、社会价值存在正向影响。

关 键 词：购买意愿 感知价值 生态农产品 直播 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6