公关前沿问答企业邀请代言人需要注意什么?  

作　　者：杨宇军 无 

机构地区：[1]中国传媒大学媒介与公共事务研究院 [2]中国公共关系协会

出　　处：《中国新闻发布(实务版)》2024年第12期34-34,共1页China News Release

摘　　要：问:近期,部分企业邀请代言人引发舆论质疑。请问品牌在选择代言人或合作嘉宾时应该注意什么?如何规避风险隐患?答:企业如何更好地借助名人效应,而不被名人的负面舆情所拖累,这是一个重要话题。首先,要加强对名人的考察筛选,无考察,不签约。重点了解以下四个方面情况:一是知名度。名人需要在重点客户群体和受众对象中拥有较高的知名度,粉丝量比较大。二是匹配度。品牌和名人形象气质要相符,阶层基础不对立,专业领域不违和。三是保温期。有的名人自身缺乏长期积累和沉淀,出名纯属偶然、昙花一现,如果选其为代言人,品牌的长期发展有潜在风险。四是美誉度。

关 键 词：名人效应 受众对象 匹配度 负面舆情 美誉度 规避风险 品牌 昙花一现 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]