裂变营销在互联网酒类新品牌推广中的应用策略分析  

作　　者：罗伟 

机构地区：[1]美团集团酒水事业部,北京100102

出　　处：《产业创新研究》2025年第1期110-112,共3页Industrial Innovation

摘　　要：互联网时代,酒类新品牌营销面临着传统营销模式效果低下的挑战。裂变营销作为一种创新的病毒式营销模式,通过设置合理的激励机制,激发用户主动分享营销信息,实现低成本快速传播。本文阐述了裂变营销的概念及在互联网营销中的优势,剖析了裂变营销在酒类新品牌推广过程中的关键要素,包括激励机制设计、种子用户选择、营销内容制作和数据分析优化等方面,并对典型的酒类品牌裂变营销案例进行解析,总结其成功经验。提出了酒类新品牌开展裂变营销的策略建议,如制定完善的裂变营销方案、培养新营销思维、重视投入和管理等,为相关企业决策提供借鉴。

关 键 词：裂变营销 酒类新品牌 互联网营销 社交传播 激励机制 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274F724.6