大数据时代中小企业精准营销策略研究  

作　　者：刘梦恬 段艳青 

机构地区：[1]安阳职业技术学院,河南安阳455000

出　　处：《中小企业管理与科技》2024年第22期73-75,共3页Management & Technology of SME

摘　　要：随着大数据技术的迅猛发展,中小企业在市场竞争中的生存和发展面临着诸多挑战。论文主要探讨了大数据时代中小企业精准营销策略的具体应用,首先分析了当前中小企业在资金、市场定位、数据整合等方面的困难;然后阐述了精准营销的主要特征和优势;最后结合瑞幸咖啡的案例,提出了基于大数据的精准营销策略,包括个性化推送、客户行为分析以及大数据驱动的产品创新。研究结果表明,中小企业通过大数据技术优化营销资源分配,能够有效提高客户获取效率,提升客户复购率,并在竞争激烈的市场中增强品牌竞争力。

关 键 词：大数据 中小企业 精准营销 个性化推送 客户行为 

分 类 号：F276.3[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]