市场营销战略中品牌定位的作用研究  

作　　者：胡晓东 

机构地区：[1]辽宁省电梯行业协会

出　　处：《中国集体经济》2025年第5期81-84,共4页China Collective Economy

摘　　要：在目前产品同质化竞争越发激烈的时代背景下,品牌定位能够有效连接企业和消费者,企业可以通过品牌定位将自身的品牌形象进行展示,以此来激发消费者的购买欲望。企业必须结合自身产品的消费群体以及定位,塑造良好的品牌形象并研发符合目标客户群需求的产品。文章基于品牌定位的战略视角,在简单分析品牌定位和市场营销关系的前提下,探讨了品牌定位对于市场营销战略实施的重要作用,结合目前品牌定位的具体分类,分别从消费对象的确认,同类产品的精准区分,品牌相关设计以及附加价值开发四个方面提出了市场营销战略中品牌定位的具体应用策略。

关 键 词：市场营销战略 品牌 定位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]