基于SWOT分析的企业营销战略研究——以北京猿辅导为例  

作　　者：夏鑫楠 张丽虹 谷馨健 项春惠 肖军 

机构地区：[1]南京农业大学信息管理学院,江苏南京210031 [2]四川农业大学艺术与传媒学院,四川雅安625004 [3]河北大学中央兰开夏传媒与创意学院,河北保定071032 [4]安徽师范大学生命科学学院,安徽芜湖241000 [5]西安电子科技大学计算机科学与技术学院,陕西西安710119

出　　处：《中国市场》2025年第5期119-122,共4页China Market

摘　　要：随着移动教育模式逐渐为大众所接受,一批优秀的在线教育企业凭借优质的师资和创新的教学模式逐渐占据市场。猿辅导就是网络在线教育领域的领军企业之一,占据可观在线教育市场份额。文章基于SWOT分析方法对猿辅导的企业策略进行了深入研究,发现猿辅导的产品优势在于丰富的课程、个性化教学、家校互动功能等,颇具竞争力,且依靠产品定位差异化和线上线下营销策略,大大提高了品牌知名度。文章旨在按照SWOT分析法,分析猿辅导企业营销战略,研究成果将给移动互联网教育企业的发展带来参考价值。

关 键 词：北京猿辅导 SWOT分析法 企业营销战略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]