数智时代广告人才数据素养的培养路径探析  

作　　者：毕芦慧 郭晓丽 

机构地区：[1]山东理工大学

出　　处：《采写编》2025年第2期183-185,共3页Journalism & Media Studies

基　　金：山东省重点研发计划项目“山东省市级融媒体传播区域品牌的创新经验与优化策略研究”(2023RKY02017);山东省文化和旅游研究课题“山东省市级融媒体传播文旅品牌的创新经验和优化路径研究”[23WL(Y)312]的相关成果。

摘　　要：随着大数据在广告运作流程中的应用愈加广泛,广告产业的工作岗位和人才素养也正在重构,以“广告数据分析师”为代表的新兴广告岗位需求日益增加,数据素养成为广告产业所需人才必备素养之一。文章采取招聘广告文本分析的方法,通过分析50家企业的广告数据分析师招聘广告文本,明晰广告数据分析师的工作职责与能力素质,并在此基础上,提出广告人才数据素养的培养路径,以期为广告教育界培养广告人才的数据素养提供参考。

关 键 词：数智时代 广告人才 数据素养 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]