营销平台:新营销环境下多元营销生态的基础设施与场域空间  

作　　者：丛沛霖 赵轩 周艳 龙思薇 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期25-29,共5页Global Brand Insight(Media)

摘　　要：自2017年起,“新营销”成为我们研究团队的核心关注点。通过1.0到4.0的阶段性探索,我们从技术、思维与实践三个维度持续深入探索,逐步完善新营销的理论与实践框架。从1.0洞察品牌、媒介与消费者关系的新变化,提出传播销售一体化的新目标,到2.0提炼“人+货+场+内容”的营销新要素组合,再到3.0中品牌力、互动力、销售力三力协同的新要求,以及4.0营销云技术的深度解析,每一阶段的研究都为营销理论与实践提供了新思路和新策略。

关 键 词：销售一体化 营销环境 要素组合 营销平台 新营销 理论与实践 品牌力 基础设施 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]