营销新利器:媒体营销工具的多元功能与发展趋势  

作　　者：朱平 王晨 张世雨 张茜玥 龙思薇 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期35-40,共6页Global Brand Insight(Media)

摘　　要：在数字营销蓬勃发展的当下,营销工具的演进成为推动行业变革的关键力量。随着测量技术与算力的跃升,营销工具呈现出更丰富、更实时、更智能的特征,全方位覆盖洞察、度量、策划、执行与优化等功能。同时,提供营销工具的主体角色也更加多元。在新营销4.0营销云的研究中,我们分别从2B和2C两个视角,从企业营销业务的视角介绍了各种营销工具的功能与应用。在新营销5.0的研究中,我们从媒体的视角,将媒体机构作为营销工具的重要参与者,来分析他们推出的营销工具的类型和功能及其应用。

关 键 词：营销工具 数字营销 营销业务 行业变革 新营销 多元功能 主体角色 全方位覆盖 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]