变革中的媒体营销服务:多重角色与创新之路  

作　　者：刘紫瑶 张敏艺 李晨悦 周艳 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期41-46,共6页Global Brand Insight(Media)

摘　　要：营销服务,可以理解为在营销活动中所提供的辅助洞察、传播、渠道、销售等营销业务开展,支持营销业务落实的各种活动和行为。在本次关于新营销5.0的研究中,我们从媒体的独特视角出发,深入探讨媒体在营销服务中的核心功能,即赋能媒体营销产品的采买,辅助营销工具的使用。把媒体作为供应方(卖家)来看,其所提供的营销产品,实际上是对营销资源的商品化,而为了提升这些产品的销售效率。

关 键 词：营销业务 营销服务 营销工具 营销资源 新营销 营销产品 媒体营销 营销活动 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]