大数据时代企业营销的机遇与挑战思考  

作　　者：符云嫣 窦若溪 

机构地区：[1]贵州财经大学

出　　处：《商场现代化》2025年第6期87-89,共3页

摘　　要：大数据时代的到来,使企业营销发生颠覆性变革。一方面,大数据能够精准分析和定位市场,及时全面地掌握客户需求,提高企业产品营销的有效性;另一方面,互联网背景下,大数据对企业数字化运行和信息安全管理提出更高要求。如何充分运用大数据优势开展市场营销,同时规避大数据使用中的不利因素,是企业面临的重要议题。企业需要深刻领会大数据的基本内涵和技术作用,充分利用大数据开展市场定位、适时调整产品结构、运用多媒体拓展营销渠道、加大媒体广告投入力度,以真正发挥大数据的积极功能和作用,提高企业的营销效果和销售业绩。

关 键 词：大数据 企业营销 机遇 挑战 思考 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]