Z时代国潮文创产品的感知价值与消费者倾向影响关系研究  

Research on the Relationship between the Perceived Value of Chinese Trendy Cultural and Creative Products in the Z Era and the Influences on Consumer Tendencies

作　　者：刘家凤 何贵玉 覃素香[1] 蒙美 LIU Jiafeng;HE Guiyu;QIN Suxiang;MENG Mei

机构地区：[1]广西民族师范学院,广西崇左532200 [2]南宁市工贸职业技术学校,广西南宁530000

出　　处：《全国流通经济》2024年第24期36-39,共4页China Circulation Economy

基　　金：2023年大学生创新创业项目“Z时代国潮文创产品的感知价值与消费者倾向营销策略研究”阶段性研究成果(编号:202310604022)。

摘　　要：近年来,随着国家经济水平的提高,国潮文化逐渐兴起。本文通过问卷调查法、文献调查法,研究Z时代消费者在感知价值为中介以及文化认同为调节的作用下,对购买国潮文创产品意愿的影响,以开发国潮文创产品,提高国潮文化影响力,让更多人关注和重视中华优秀传统文化。结果表明:感知价值在产品认知、个人情感、面子意识与国潮文创产品购买意愿之间发挥中介效应,而文化认同在感知价值与购买意愿之间关系中的调节作用显著。最后本文根据研究结论提出在产品中倾注情感,建立消费者的情感触点;打造“品质爆款”,焕发新活力;创新品牌和营销策略,融合新媒体营销;积极寻找新的宣传方案;市场下沉等营销建议。

关 键 词：国潮文创 感知价值 民族产品 文化认同 购买意愿 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]