花西子品牌海外社媒运营策略研究  

Research on the Florasis’s Overseas Social Media Operation Strategy

作　　者：邹佩妍 彭平 杨希[1] ZOU Peiyan;PENG Ping;YANG Xi

机构地区：[1]广东科技学院,广东东莞523083

出　　处：《全国流通经济》2025年第2期8-11,共4页China Circulation Economy

基　　金：2021年度广东科技学院跨境电子商务特色专业质量工程项目“花西子品牌海外社媒运营策略研究”(GKZLGC2021204);2023年度广东科技学院跨境电商网店建设实践与创新质量工程项目“花西子品牌海外社媒运营策略研究”(GKZLGC2023076)。

摘　　要：当前时代跨境电商行业蓬勃发展,中国品牌逐渐进入大洋彼岸消费者的视野。化妆品是最早出现品牌出海的领域之一,部分国内知名度较高的国货美妆早期在海外市场却因知名度较低、出口物流成本高等问题最终没落。新时代新锐国货品牌花西子利用社交媒体平台在海外市场迅速走红实现“破圈”,使更多的海外消费者关注到了中国美妆品牌。本文通过分析花西子品牌海外社媒运营策略,进而探索国货美妆出海新道路。

关 键 词：品牌出海 社交媒体运营 花西子 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]