国产系列电影消费者忠诚度提升策略研究  

作　　者：刘思聪 丁智才 

机构地区：[1]厦门理工学院文化产业与旅游学院

出　　处：《中国电影市场》2025年第2期25-31,共7页Chinese Film Market

摘　　要：系列电影是中国电影产业转型升级的重要动力,在近年来表现亮眼,不断创造票房奇迹,成为中国电影关键词之一。消费者作为系列电影发展的原动力,与系列电影长期践行着一种严肃的隐性心理契约,这要求系列电影要“以人为本”,站在受众角度探求系列品牌的创作原则和发展路径。本文在心理契约理论视域下,以消费者忠诚度为考量标准,分析消费者从陌生到忠诚的心理契约构建过程,探索消费者忠诚度破坏的影响因素,力图发现问题并提出建议,保持受众与系列“双向互动”的友好关系,为系列电影品牌建设注入源源不断的活力,助力中国电影产业可持续发展。

关 键 词：心理契约 系列电影 消费者忠诚度 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]