品牌溢价管理的生命、灵魂与纽带——以水泥行业为例  

作　　者：马培臣 马加骏 

机构地区：[1]中国联合水泥集团有限公司 [2]中国农业银行股份有限公司济南分行

出　　处：《企业管理》2025年第2期55-57,共3页Enterprise Management

摘　　要：企业品牌建设目的是获取品牌溢价。影响水泥企业品牌溢价的因素主要包括产品质量、服务水平、品牌沟通、供求关系、市场竞争、产业政策、企业规模等,这些因素共同作用于水泥企业的品牌溢价能力。其中产品质量、服务水平、品牌沟通是三个关键因素,需要水泥企业高度重视。当前,水泥行业面临产能过剩、竞争激烈、效益下滑等问题,导致品牌溢价现象在水泥行业消失或减弱。水泥企业应充分认识行业特点和现存问题,制定合适的战略和措施应对挑战,如差异化战略、品牌优先战略等,还可以汲取其他品牌经验,持续提升品牌溢价能力,实现企业可持续发展。

关 键 词：品牌溢价 品牌管理 质量 服务 品牌沟通 水泥行业 

分 类 号：F426.71[经济管理—产业经济] F273.2