品牌沟通

作品数：156被引量：83H指数：4
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品牌溢价管理的生命、灵魂与纽带——以水泥行业为例
《企业管理》2025年第2期55-57,共3页马培臣 马加骏 
企业品牌建设目的是获取品牌溢价。影响水泥企业品牌溢价的因素主要包括产品质量、服务水平、品牌沟通、供求关系、市场竞争、产业政策、企业规模等,这些因素共同作用于水泥企业的品牌溢价能力。其中产品质量、服务水平、品牌沟通是三...
关键词：品牌溢价 品牌管理 质量 服务 品牌沟通 水泥行业 
家庭大屏,年轻人的交心空间——欢网科技携手Ylab发布《Z世代洞察和品牌沟通秘籍》白皮书
《国际品牌观察（媒介）》2024年第9期72-74,共3页无 
在日新月异的数字时代,品牌营销已迈入一个全新周期,而Z世代这一充满活力与个性的消费群体,正逐步成为市场的新主宰。如何精准捕捉Z世代的消费脉搏,与之建立深度连接,成为品牌亟待解决的课题。为了帮助品牌深入理解这一群体,精准触达其...
关键词：品牌营销 消费习惯 品牌战略 品牌沟通 知名品牌 营销策略 第一平台 市场竞争 
万联城服集团如何嫁接社区新零售
《城市开发》2023年第10期70-71,共2页杨采灵 
万联城服集团:从“服务城市”到“营销城市”四川万联品牌营销策划有限公司(以下简称“万联品牌营销企业”)系万联城服集团下属的一站式品牌营销服务公司,致力于从品牌打造到营销服务闭环,提供融合传统品牌沟通和互联网传播的全面整合...
关键词：品牌营销 运营中心 服务公司 营销服务 品牌沟通 互联网传播 推广服务 品牌打造 
现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团“鲜生代”全链营销为例被引量：1
《企业改革与管理》2023年第7期174-176,共3页赵霏 
农稳社稷,粮安天下。一方面,互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯,激发新的消费需求;另一方面,我国农业通过科技赋能,快速打开数字化农业场景,新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求“吃的消费升级”向“营养全面、烹饪简单...
关键词：佳沃集团 现代农业食品企业 品牌营销 全链营销 
新媒体视角下的品牌沟通路径研究——以科颜氏七夕广告为例
《广告大观》2023年第2期4-6,共3页李涛 
随着智能手机的普及以及数字化系统和互联网的迅猛发展,用户在线上的时间变长,需求也日新月异,传统媒体仅作为信息和内容传播的媒介已经无法满足消费者的需求,用户期待通过新时代的媒体完成更多事情,比如购物、交友等,新媒体被赋予了更...
关键词：数字媒体 媒体研究 品牌传播 
危机借势营销中品牌沟通口吻与知名度对品牌态度的影响
《上海管理科学》2022年第4期39-44,共6页林奕狄 柯佳宁 
国家自然科学基金面上项目(71772120)。
品牌出现产品伤害危机后,竞争对手可利用社交媒体展开借势营销。采用实验探究在产品伤害危机借势营销中,品牌的沟通口吻和品牌知名度对消费者品牌态度的影响,结果表明对于高知名度品牌,与公司口吻相比,采用人类口吻所得品牌态度更高;对...
关键词：借势营销 沟通口吻 社交媒体 产品伤害危机 
品牌传播力,根在品牌价值观的设计——胜加广告创始人孙卫东的设计观
《中国广告》2022年第8期18-19,共2页傅文力 
胜加,被称作广告界的故事大王。胜加的创始人孙卫东始终认为,服务于品牌战略的设计才会有生命力。建构品牌和用户共有的价值观,这才是设计力更应出彩的地方。以胜加服务了二十多年的方太为例,早期胜加刚刚服务方太的时候,西门子是方太...
关键词：品牌战略 品牌沟通 故事大王 沟通策略 品牌传播 孙卫 品牌价值观 设计观 
沉浸式营销启示录
《中国广告》2022年第6期8-9,共2页
近年来,沉浸体验在商业及品牌沟通领域的应用日渐广泛,从沉浸式艺术展到博物馆,由沉浸式餐厅到乐园,再到如今发展得如火如荼的沉浸式戏剧,形成了一种文化新业态。
关键词：沉浸式 沉浸体验 品牌沟通 博物馆 文化新业态 启示录 艺术展 
云时代,企业策略传播 如何走出困境? --以本上公关公司为例
《国际公关》2022年第2期41-43,共3页姜晓峰 
在新冠疫情的大背景下,不确定性成为新常态,企业被迫调整营销计划,采取适宜和及时的公关传播。从新冠疫情蓬勃发展伊始,品牌公关就发现自己面临着上“云”的需求,敏捷、数字化成为不二选择;现在,随者疫情防控的常态化,企业发现品牌沟通...
关键词：营销计划 公关公司 新常态 品牌沟通 疫情防控 公关传播 品牌形象 不确定性 
品牌营销落地的三大抓手:内容、技术、电商
《国际品牌观察（媒介）》2021年第11期40-41,共2页孙全巧 
媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下,持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的"共同体"这一营销的终极目标始终未变,令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化,打造一整套完整的品牌沟通通路,落实品牌营...
关键词：营销环境 品牌营销 企业营销 品牌沟通 关注焦点 信息爆炸 电商 适应新环境 
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