品牌传播力,根在品牌价值观的设计——胜加广告创始人孙卫东的设计观  

Brand Communications being Rooted in the Design of Brand Value

作　　者：傅文力 

机构地区：[1]英国利兹大学传媒学院

出　　处：《中国广告》2022年第8期18-19,共2页China Advertising

摘　　要：胜加,被称作广告界的故事大王。胜加的创始人孙卫东始终认为,服务于品牌战略的设计才会有生命力。建构品牌和用户共有的价值观,这才是设计力更应出彩的地方。以胜加服务了二十多年的方太为例,早期胜加刚刚服务方太的时候,西门子是方太最大的竞争对手,那时,方太的品牌沟通,要让人觉得这个品牌和西门子比起来,是在同一个层次上的,甚至比西门子还要高级一点,品牌的设计调性,都是在这个沟通策略上的延展。

关 键 词：品牌战略 品牌沟通 故事大王 沟通策略 品牌传播 孙卫 品牌价值观 设计观 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]