多模态话语视角下传统“福”文化短视频跨文化国际传播  

作　　者：王晶 林常青 黄鑫 

机构地区：[1]莆田学院文化与传播学院,福建莆田351131

出　　处：《东南传播》2025年第1期86-90,共5页Southeast Communication

基　　金：2023年度福建省社会科学基金项目(博士扶持项目):中华“福”文化短视频国际传播及其优化策略研究(FJ2023BF109)成果。

摘　　要：本文以多模态话语的研究视角对YouTube视频平台中与“福”文化相关的视频进行深入分析,聚焦传统“福”文化短视频的跨文化国际传播策略。通过相关关键词检索与筛选研究样本,“福”文化短视频可归纳为五大主要类别:传统工艺品制作中的“福文化”展现、与“福”文化相关的传统文学演绎、蕴含“福”文化的民俗传说讲述、体现“福”文化的舞蹈表演,以及围绕“福”文化的文旅推广。研究发现,“福”文化短视频以民间化的叙事语境、小微性的叙事方式和强化叙事主体互动性与交流性的叙事策略,构筑有效的情感性多模态话语体系和跨文化传播实践。此外,这一现象也提供了辩证的可行创新路径,“福”文化的国际传播不应仅靠民间自发力量,顶层的系统性设计也需规划并激励长效传播。同时,在实践中积极融入当代的创新元素,不断创新传播方式,让海外受众更加深刻地领略中国传统“福”文化的独特韵味与深厚内涵。

关 键 词：多模态话语 “福”文化 短视频 跨文化 叙事传播 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]