数字化转型对零售行业市场营销策略的影响  

作　　者：丁妥 姚增辉[2] 

机构地区：[1]河北工业职业技术大学,河北石家庄050051 [2]河北省教育厅学生就业创业事务中心,河北石家庄050051

出　　处：《大众投资指南》2024年第34期40-42,共3页

摘　　要：数字技术的迅猛发展正在重塑零售行业营销格局。研究发现,零售企业数字化营销呈现出基础设施完善、全域营销网络构建和精准营销能力提升等新生态特征。然而,在转型过程中暴露出战略规划滞后、技术应用与业务衔接失调、创新发展动力不足等问题。针对这些阵痛,零售企业需要从强化战略顶层设计、构建智能化营销平台、创新组织发展模式等方面寻求破局。研究表明,通过系统性举措推动数字化营销转型,不仅能提升企业竞争力,更将推动整个零售行业实现高质量发展。

关 键 词：数字化转型 零售营销 新生态 智能化 组织创新 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]