改名背后的博弈  

作　　者：袁铭 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国品牌》2025年第2期32-37,共6页China Brand

摘　　要：在当今竞争激烈、信息爆炸的商业环境中,品牌改名现象越来越频繁地出现在公众视野中。无论是全球知名企业,还是本土成长起来的新兴品牌,改名已经成为一种常见的市场策略。品牌改名不仅仅是更换一个新名字那么简单,背后往往承载着企业的战略调整、市场定位的转变,甚至是企业文化的革新。随着市场环境的变化和消费者需求的多元化,许多品牌意识到,原有的名称和形象可能已经无法适应新的竞争格局和品牌发展需求,进而通过改名来寻求新的突破。

关 键 词：品牌意识 信息爆炸 市场策略 市场定位 消费者需求 公众视野 竞争格局 多元化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]