纪实性元素在广播电视公益广告中的运用  

The Application of Documentary Elements in Advertisement of Public Service Through the Radio and Television Transformation

作　　者：董寄舟 

机构地区：[1]中央广播电视总台总经理室

出　　处：《中国广告》2025年第1期63-65,共3页China Advertising

摘　　要：随着精神文明建设的深入推进和“广告也要讲导向”意识的深入人心,公益广告的作用愈发受到重视。不仅政府和社会组织在传播实践中大量采用公益广告样态,商业广告也吸收和纳入了更多公益广告的思想内核和表现方式。企业赞助公益广告和传统意义上的“意见广告”逐渐合流,公益广告作为一种传播模式的渗透力和影响力也大为增强。然而,在公益广告的传播中,仍然存在着感知度低、影响力弱、接受度差等问题,特别是如何提升受众对于公益广告观点和表达方式的接受和信服程度,成为公益广告创作中的重点和难点。

关 键 词：传播实践 公益广告 精神文明建设 传播模式 商业广告 思想内核 企业赞助 渗透力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]