品牌代言人社会责任体现与消费者品牌推崇  

作　　者：李雪铃 

机构地区：[1]江南大学

出　　处：《经营与管理》2025年第2期49-56,共8页Management and Administration

摘　　要：本研究将社会责任概念引入品牌代言人研究中,通过实证研究分析品牌代言人社会责任体现及其行为的真实性感知影响消费者品牌推崇的情况。在问卷调查梳理与实验法研究基础上发现:品牌代言人社会责任体现影响消费者的品牌推崇;品牌代言人社会责任体现对消费者品牌推崇的影响受自我-品牌联结中介;品牌代言人社会责任体现对消费者品牌推崇的影响受感知真实性调节。

关 键 词：品牌代言人 社会责任 自我-品牌联结 品牌真实性 品牌推崇 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]